Entre os dias 03 e 06 de agosto, os comunicadores da Rede Jesuíta de Educação Básica (RJE) estiveram reunidos em Brasília (DF) para diferentes momentos de formação, partilha e troca de experiências. A iniciativa proporcionou um espaço para conhecer boas práticas desenvolvidas pelas unidades, discutir desafios comuns e aprofundar o papel estratégico da comunicação no fortalecimento da identidade e da missão da educação jesuíta.

Troca de experiências e boas práticas

Nos dias 03 e 04, o grupo, formado por 16 comunicadores, participou de um momento formativo no Centro Cultural de Brasília (CCB). A programação reservou espaço para a apresentação de cases e experiências desenvolvidas nas unidades educativas da RJE, promovendo a troca de conhecimentos e de estratégias entre os profissionais. Os relatos abordaram diferentes dimensões da comunicação e do marketing educacional, como campanhas de matrículas e estratégias de admissão, construção e fortalecimento de marca, ações comemorativas e de relacionamento, comunicação interna e endomarketing, cultura do cuidado e campanhas de conscientização, além de projetos voltados à valorização da memória e da identidade institucional.

Entre as experiências compartilhadas estiveram estratégias de campanhas de matrículas desenvolvidas em parceria com agências e novas estruturas de equipes de admissão; ações de branding associadas a eventos institucionais e comemorações; iniciativas inéditas desenvolvidas pelas unidades; projetos de comunicação interna; campanhas relacionadas à cultura do cuidado e à conscientização da comunidade escolar; e ações de valorização da memória institucional como estratégia de fortalecimento da marca.

Tendências e desafios da comunicação

No primeiro dia do momento formativo, o professor João José Azevedo Curvello, da Universidade de Brasília (UnB), abordou as tendências da comunicação para instituições educativas. Ao longo da apresentação, o especialista refletiu sobre as transformações da comunicação no contexto educacional, destacando a necessidade de uma atuação cada vez mais estratégica, voltada à construção de relacionamentos, da confiança e da reputação institucional. Segundo Curvello, a comunicação nas escolas ultrapassa a divulgação de informações e passa a desempenhar um papel essencial na mediação entre a instituição e seus diferentes públicos.

O palestrante também abordou temas como gestão preventiva de riscos e crises, inteligência artificial, proteção de dados, inclusão, acessibilidade e educação midiática. Para ele, fortalecer a reputação de uma instituição é uma responsabilidade compartilhada por toda a comunidade educativa, exigindo coerência entre discurso e prática, processos permanentes de escuta e uma comunicação baseada na transparência, no diálogo e na confiança. Ao encerrar sua exposição, Curvello destacou que a comunicação tende a ocupar um espaço cada vez mais estratégico nas organizações, integrando governança, cultura institucional e tomada de decisões.

Comunicação a serviço da missão

Além das palestras e partilhas de boas práticas, os comunicadores conheceram a atuação do Serviço Jesuíta a Migrantes e Refugiados (SJMR), que integra a missão da Companhia de Jesus no Brasil. Foram apresentadas as principais frentes de trabalho da instituição, voltadas ao acolhimento, à proteção, à integração e à defesa dos direitos de migrantes e refugiados, além de iniciativas de incidência, pastoral e voluntariado.

O diretor-presidente da Rede, professor Fernando Guidini, participou da programação, de forma on-line, apresentando um panorama da RJE e alguns dos principais elementos que orientam seu planejamento e sua atuação em rede. Guidini destacou a presença da Rede em nove estados, com 18 Unidades Educativas, 25,2 mil estudantes, 3,7 mil bolsistas e 4,5 mil docentes e colaboradores, além de retomar o papel do Projeto Educativo Comum (PEC) como referência para a missão, a visão e os valores da RJE.

Ele compartilhou aspectos identificados no processo de escuta e nas visitas realizadas às unidades em 2025. Guidini ainda abordou a encíclica Magnifica Humanitas, do Papa Leão XIV, como a salvaguarda do humano diante do paradigma tecnocrático, a necessidade de uma abordagem ética da inteligência artificial e o compromisso com a ecologia integral e a justiça.

Inteligência Artificial, reputação e futuro

No segundo dia, o consultor José Alessandro Oliveira conduziu reflexões sobre inteligência artificial, reputação, ética e os desafios da comunicação contemporânea. O profissional apresentou possibilidades de aplicação da IA no cotidiano das equipes, incluindo produção de newsletters, roteiros para reels, stories e vídeos, pesquisas sobre concorrência e mercado, planejamento editorial, transcrição de reuniões, brainstorming de campanhas, automações, análise de textos e edição e locução.

Ao mesmo tempo, destacou riscos que precisam ser considerados no uso da tecnologia, como deepfakes, imagens falsas, informações inventadas, manipulação e desinformação. “É inovação, é oportunidade, mas também responsabilidade”, afirmou.

José Alessandro também ressaltou boas práticas relacionadas à Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) e ao ECA Digital. Para o consultor, a confiança será um dos principais ativos das instituições no futuro. “O ativo mais valioso da próxima década não é a IA, não é tecnologia, não é automação. É a confiança. (…) IA não cria reputação. Pessoas criam”, concluiu.

Comunicação e Planejamento Estratégico da RJE

Um dos momentos centrais da programação foi a apresentação do Objetivo 8 do Planejamento Estratégico da Rede para o período de 2026 a 2032, que propõe fortalecer a marca da RJE como referência em educação jesuíta, integrando estratégias de marketing e comunicação institucional com base na identidade e com foco na fidelização de estudantes e talentos.

A partir desse objetivo, os participantes refletiram sobre o papel da comunicação na consolidação da identidade da Rede e na construção de estratégias conjuntas. Divididos em grupos, discutiram possibilidades relacionadas à produção compartilhada de conteúdos, fluxos de trabalho, bancos de imagens e vídeos, indicadores, planejamento editorial e outras iniciativas capazes de ampliar a percepção da marca RJE, respeitando, ao mesmo tempo, a identidade de cada unidade educativa.

Formação continuou no Anec Summit Comunicação e Marketing

Após a programação realizada no CCB, os comunicadores participaram, nos dias 05 e 06 de agosto, do Anec Summit Comunicação e Marketing, evento promovido pela Associação Nacional de Educação Católica do Brasil (Anec). A programação reuniu especialistas de diferentes áreas para discutir temas fundamentais para a comunicação educacional, como branding, inteligência artificial, reputação institucional, marketing educacional, gestão de crises, ciência comportamental, ESG, comunicação estratégica e evangelização na cultura digital.

No segundo dia, a assessora de comunicação da Província dos Jesuítas do Brasil, Ana Claudia Klein, esteve na mesa-redonda Gestão de Crise e de Reputação nas instituições educacionais católicas, ao lado de Renata Dantas, gestora de Comunicação Corporativa, autora da coluna Governança e Reputação, no Observatório da Comunicação Institucional, consultora e Palestrante. Na conversa, as profissionais destacaram os aprendizados e caminhos para agir com estratégia, responsabilidade e rapidez em momentos sensíveis.

A participação no evento ampliou as reflexões iniciadas durante os dias anteriores, permitindo que os profissionais conhecessem tendências, compartilhassem experiências com instituições de todo o país e aprimorassem sua formação para responder aos desafios da comunicação na educação.